구글, AI 수익화 본격화: 제미나이(Gemini) 챗봇에 2026년 광고 도입 예정

구글이 자사의 핵심 AI 모델인 제미나이(Gemini)를 활용한 수익화 전략을 공식화했습니다. Adweek 보도에 따르면 구글은 광고주들에게 2026년부터 제미나이 챗봇 대화창 내에 광고를 도입할 계획임을 알렸습니다. 이는 구글의 미래 수익 구조를 바꿀 중대한 발표로, AI 챗봇이 단순 서비스 제공을 넘어 새로운 광고 플랫폼으로 진화하고 있음을 시사합니다.

 

아직 구체적인 광고 형식이나 가격, 테스트 방식은 비밀에 부쳐져 있지만, 이번 조치는 AI 검색 광고(AI Mode)와는 별개의 독립적인 프로젝트라는 점에서 큰 전략적 의미를 갖습니다.

 

 

AI 수익화의 새로운 영역: '챗봇 내 광고'의 전략적 의미

제미나이 챗봇에 도입되는 광고는 기존의 검색 광고와는 차원이 다른 잠재력을 갖습니다. 검색 광고는 사용자의 단발적인 키워드에 반응하지만, 챗봇 광고는 사용자와의 지속적인 대화 맥락과 깊은 의도를 파악한 후 맞춤형으로 제공됩니다.

 

예를 들어, 사용자가 제미나이에게 "유럽 여름 여행 계획"에 대해 여러 차례 대화를 나눈다면, 챗봇은 최종 여행 계획 수립 단계에서 항공사, 호텔, 여행자 보험 등 대화의 흐름에 맞는 스폰서 답변이나 링크를 자연스럽게 포함할 수 있습니다. 이는 기존 광고보다 전환율이 훨씬 높을 새로운 광고 지평을 열게 됩니다.

 

'AI 검색 광고'와의 결정적 차이점

구글은 현재 웹 검색 결과 페이지에서 AI가 요약한 답변 상단에 광고를 표시하는 AI 검색 광고를 테스트 중입니다. 하지만 이번 제미나이 광고는 이와 명확히 구분되는 독립적인 플랫폼입니다.

 

• AI 검색 광고: 기존 구글 검색의 틀 안에서 작동하며, 검색 결과의 일부로 보조적인 역할을 합니다.
• 제미나이 챗봇 광고: 대화형 UI 자체를 새로운 광고 노출 영역으로 사용합니다. 이는 구글이 제미나이를 별도의 초대형 '앱'으로 간주하고 수익을 극대화하겠다는 의지의 표현입니다.

 

결국 구글은 검색 결과 페이지와 챗봇 플랫폼, 두 개의 AI 기반 광고 시장을 동시에 구축하려는 전략입니다.

 

예상되는 광고 형태와 광고주의 전략

구체적인 프로토타입은 공개되지 않았지만, 제미나이의 광고 형태는 '네이티브 광고(Native Ad)' 방식으로 흐를 가능성이 높습니다. 사용자의 질문에 대한 답변에 스폰서 브랜드의 제품을 자연스럽게 추천하거나, 답변 하단에 '관련 행동 유도' 버튼 형태로 삽입될 수 있습니다.

 

광고주 입장에서는 제미나이가 파악한 사용자의 실시간 쇼핑 의도, 여행 계획, 학습 목표 등 높은 가치의 데이터를 기반으로 광고를 집행할 수 있게 됩니다. 이는 검색 키워드 경쟁이 아닌, "제미나이의 추천 리스트"에 포함되기 위한 브랜드 경쟁으로 시장의 패러다임을 전환시킬 것입니다.

 

핵심 요약 및 전망

• 도입 시기: 구글은 2026년부터 제미나이 챗봇 내 광고 도입을 목표로 광고주들과 접촉 중입니다.
• 새로운 가치: 챗봇 광고는 사용자의 대화 맥락과 깊은 의도를 타겟하여 기존 검색 광고보다 높은 전환율을 제공할 것입니다.
• 전망: 이는 구글의 검색 광고 독점 구조를 챗봇 플랫폼에서도 재현하려는 시도로, AI 서비스의 수익화 경쟁을 본격화할 것입니다.

Adweek 공식 홈페이지 (관련 보도 원문 확인)